Снова про хрен: у бренда АВС появилась сексистская реклама

У белорусской компании АВС, которая выпускает соки, консервации, хрен и горчицу, вышел неоднозначный настенный календарь на 2018 год. Первым его заметил фудхантер koko.by. Рядом со слоганом «Хрен – он и в Африке хрен!» чернокожая девушка странным образом собирается попробовать продукт.

Фото появилось в Telegram-канале фуд-хантера Павла Крамара, который нашел его у пользователей Twitter.

Что говорят в отделе маркетинга АВС

– Там, по-моему, все понятно. Слоган «Хрен – он и в Африке хрен» сам за себя говорит, – сказали CityDog.by в отделе маркетинга АВС. – Мы продаем хрен во многие страны мира, в том числе в Африку. Сегодня у нас 65% рынка по хрену. Каждый видит то, что хочет видеть. Это индикатор человеческого восприятия. Так корпоративный календарь видит дизайнер.

– Как оценили календарь ваши сотрудники?

–На «отлично».
 

Эти ролики вышли на ТВ в 2011 году. После жалоб общественности Министерство торговли признало их «нарушающими нормы общепринятой морали» и запретило показывать.

– К рекламе вашей компании и раньше были претензии у общественности. Вы с ними согласны?

– Назовите компанию, к которой нет претензий. Это, скорее, не претензия, а внимание, а маркетинг и работает на то, чтобы привлекать внимание. Если были бы претензии, у нас сегодня были бы сложности с законом, а мы закон не нарушаем. Частные мнения всегда имеют место быть. Мы за любые комментарии.

Что говорят рекламисты

– Если честно, уже никаких эмоций этот календарь не вызывает – кроме того, что девушка красивая, – прокомментировала идею календаря рекламистка Юлия Ляшкевич. – Мне тяжело сказать что-то новое, потому что пошлая шутка задевает только первый раз.

Тренд был задан давно, но до сегодняшнего дня каждый хочет получить с этого прибыль: «Придут бешеные феминистки и сделают нам кассу». АВС всегда особенно возбуждался слову «хрен». Эта реклама бьет по одной и той же аудитории, у которой вызывает отзыв. Я даже удивлена, что они ее еще не исчерпали. Возможно, маркетологи надеются на то, что выросла новая публика, которой это нравится.

Прошлогодний календарь компании АВС, из-за которого компанию обвинили в сексизме.

На вопрос CityDog.by, можно ли этот календарь считать сексистским, Юля ответила так:

– Если начинать играть в их игры – «каждый видит в меру своей распущенности», – то интересно подумать о том, что творится в душе у мужчин. Почему им так важно подчеркнуть свою мужскую силу, когда они потребляют продукт? Почему они так зациклены на этой ассоциации? Почему маркетологи используют одну и ту же шутку на все лады? Осознают ли мужчины, что ассоциация хрена с членом никуда не девается, когда они сами его в рот кладут? – смеется рекламистка.

– Если серьезно, то сексизм в том, что это будет висеть в кабинетах все следующие 12 месяцев и люди с разными убеждениями будут на это смотреть, – прокомментировала Юлия Ляшкевич.

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.