Несколько дней назад в инстаграм-аккаунте бренд ZNWR объявил о старте совместной работы с российским фондом «Просто». Может быть, новость эта прошла бы мимо, но читатель CityDog.io написал в редакцию, что организация собирает вещи не только для нуждающихся жителей России, но и для мобилизованных. Решили разобраться, что происходит.
Итак, что произошло?
Дизайнерский бренд street style-одежды ZNWR родом из Бобруйска. Известен своими худи и футболками простого кроя из натуральных материалов и с минималистичными принтами. А еще команда часто участвует в необычных коллаборациях: с Новой Боровой, с инициативой по поддержке людей с дислексией Dyslexia Community, с минским часовым заводом «Луч» «Время беспощадно».
Несколько дней назад на странице в инсте бренд ZNWR, семь магазинов которого находятся в Москве и Питере, объявил о новом проекте. В посте команда сообщает, что вместе с российским фондом «Просто» запускает «программу по сбору вещей нашего бренда на переработку и в центры выдачи вещевой помощи».
Каждый клиент может сдать старую вещь ZNWR в одном из трех магазинов бренда, при этом одежда может быть в любом состоянии, иметь неотстирываемые пятна и другие дефекты.
Вроде бы ничего такого, если не учитывать несколько моментов.
Бренд продолжает открывать магазины в России, несмотря на войну в Украине
Несколько месяцев назад в интервью CityDog.io основатель ZNWR Максим Ганисевский отметил:
– У нас достаточно осознанные покупатели для того, чтобы нас упрекать. Какой у нас выбор? Рынок России – это сейчас самый большой рынок для нас. Не будет бренда, если мы закроем там наши магазины: все процессы выстроены на определенное количество точек, которое у нас есть.
Если мы закроемся в России, нужно будет закрывать и больше половины производства, сокращать много вакансий в самой Беларуси. Присутствие этого рынка позволяет обеспечивать многих сотрудников в нашей стране.
Что почитать по теме: «Эстонская аудитория встретила нас очень осторожно». Магазин ZNWR теперь есть и в Таллинне – посмотрите
В конце 2022 года бренд ZNWR опубликовал на своей странице в Instagram сообщение об открытии очередного магазина в Москве на Малой Бронной. Это вызвало неоднозначную реакцию пользователей, под постом даже отключили комментарии. Через несколько дней бренд официально объяснил свое решение о продолжении работы в России.
«Никто не писал о том, как мы обклеили все витрины наших магазинов в РФ надписью PEOPLE FOR PEACE, как только началась война, как мы выпустили линию футболок и перечислили средства на поддержку фондов, сделали плакаты и т.д. Мы сделали это молча», – уточнила креативная директорка ZNWR Наста Шастак.
«А наш новый магазин в Москве – это новая площадка для того, чтобы говорить о важном, объединять людей, заявлять о своей позиции широкой аудитории и быть честными перед собой», – резюмировала представительница бренда.
Второй и самый важный момент – в самом фонде «Просто»
«Просто» – это, как команда описывает себя в соцсетях, целая экосистема вторичного использования ненужных вещей. Проект принимает ненужные вещи через сеть контейнеров в разных городах России, а также вывозит их прямо из дома (такое такси работает в Москве). В работе проекта также два склада сортировки и три магазина секонд-хенда.
После сбора и упаковки вещи отправляются в сортировочный центр и распределяются на несколько категорий: в хорошем состоянии – для людей, оказавшихся в сложной жизненной ситуации; в идеальном состоянии – на продажу в секонд-хенды; в не пригодном для носки состоянии – на переработку.
Дело хорошее, если бы снова не «но». Осенью 2022-го команда неоднократно объявляла о сборе вещей для мобилизованных. Например, в городе Ковров (Владимирская обл.) собирали тактические бинокли, кнопочные телефоны, тактические фонарики, рации, резиновые сапоги, теплое нательное белье с начесом и прочее.
Позже в итоговом посте за 2022 год команда среди своих достижений отметила и вот такое: «Собрали дополнительную помощь и привлекли 152 000₽ на закупку снаряжения для мобилизованных».
Как комментируют ситуацию в ZNWR: «В зависимости от ответа, который мы получим, будем принимать решение»
Чтобы понять, как и почему команда ZNWR начала сотрудничество с таким проектом и какой позиции все-таки придерживается сам бренд, мы обратились за комментарием к его основателю Максиму Ганисевскому. Отметим, что объяснить ситуацию собеседник согласился сразу:
– В конце 2022 года я сформировал запрос, что нам нужно куда-то девать одежду, которая у нас остается. Конечно, как у любого бренда у нас есть возвраты, есть производственный брак и прочее, то есть скапливаются вещи, которые мы не можем пустить в продажу.
Поэтому, чтобы все это не выбрасывать, я попросил менеджера найти какой-нибудь благотворительный фонд, который помогает малоимущим семьям и в целом тем, у кого недостаточно денег купить одежду, чтобы мы могли им эту одежду предоставлять. Первоначально была такая задача. Потом, конечно, мы придумали, что было бы хорошо, если бы клиенты приносили нам свои старые вещи бренда – и мы их затем тоже сдавали в фонд.
Менеджерка нашла фонд «Просто», показала их сайт, где расписано, как и кому они помогают, что у них все прозрачно в отчетности и статистике. Также там отмечено, что вещи, которые они не могут отдать малообеспеченным семьям и нуждающимся, сдаются на переработку. Для нас это тоже важно, поскольку это определенный шаг в сторону экологии.
Когда вы мне скинули вопросы, которые бы хотели обсудить, я на самом деле им удивился и немного не понял. Тогда уже начал сам смотреть информацию о фонде, потому что, когда мне показывали сайт для принятия решения о совместной работе, там всего того, о чем вы спрашивали, не было. Для меня самого это оказалось определенной новостью.
Наша совместная работа началась в конце ноября 2022-го, и на тот момент никакой подобной информации не было. Сейчас же я увидел, что в отчетности действительно об этом говорится.
Прокомментирую так: мне не очень близка эта позиция, мы против любых милитаристских вещей.
– Как вы планируете действовать дальше, если работа с фондом уже стартовала?
– Поскольку работа уже началась, думаю, в первую очередь мы поговорим с фондом напрямую. Подозреваю, что помощь мобилизованным – это какой-то их отдельный частный проект. Возможно, речь идет о людях, которых мобилизовали на фронт против их воли.
Хотелось бы понять, в чем все-таки конкретно эта помощь заключается, как расходуются средства, которые они привлекают, и на что они расходуются. Если это будет связано с какими-то военными вещами, мы тогда точно прекратим сотрудничество. А если это совершенно бытовые вещи, средства гигиены для людей, которых против своей воли забрали на фронт, то в этом я ничего плохого не вижу: по сути, эти люди сами по себе жертвы.
В зависимости от ответа, который мы получим, будем принимать решение, продолжать с ними сотрудничество или искать другой фонд для такой работы.
– Давайте определимся еще раз: вы поддерживаете позицию фонда или нет?
– Во-первых, мы против войны, думаю, это понятно, это очевидно. Во-вторых, мы точно не хотим участвовать ни в каких связанных с войной вещах, даже в такой благотворительности мы бы не хотели участвовать. Если бы мы знали эту информацию первоначально, то, скорее всего, выбирали бы другой фонд.
Конечно, мы против таких историй. Я могу понять, что среди мобилизованных тоже есть жертвы, которые, скорее всего, тоже нуждаются в помощи, но сама по себе, конечно, история очень сложная. Поэтому мы бы не участвовали. Мы против.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Instagram.com.
Больше в зенвир ни ногой