Магазины H&M в Беларуси проработали чуть больше 3 лет и 1 месяца. Для минчан образца 2019 года это было «сбычей всех мечт»: казалось, с приходом легендарного шведского бренда в столице воцарится тот самый нарратив «вот теперь у нас действительно как в Европе».
Не случилось: после августа 2020 года мы увидели, что «теперь у нас далеко не как в Европе», и приход на рынок одежды массмаркета тут совсем не при чем. Избивать, унижать и сажать на Окрестина и на Володарку за политические взгляды могут в том числе если на тебе модное худи.
А потом случилась война в Украине – и H&M решил уйти из Беларуси. Магазины H&M уже закрывались в начале марта 2022 года, но 19 сентября точки ненадолго открыли заново, чтобы распродать остатки и окончательно завершить работу на беларуском рынке. Сегодня, 31 октября, последний день работы H&M в самой популярной точке – ТЦ Galleria. Мы узнали у минчанок, что они думают по поводу ухода такого популярного и долгожданного бренда.
Карина: «Я была готова к тому, что вслед за Россией нас лишат и H&M, и Zara, и других благ цивилизации»
– Приход H&M был как будто следующим шагом развития потенциала шопинга в Минске после Zara – помню этот ажиотаж в соцсетях и СМИ и гигантские очереди в первые пару недель после открытия. Я тоже любила «эйчик»: там всегда был неплохой выбор базовых вещей, да и соотношение цены и качества более чем адекватное. Захаживала в магазин всякий раз, когда оказывалась в Galleria, и часто уходила оттуда с покупками и без дыры в кошельке.
Радовало и то, что появилось место, куда можно относить вещи на переработку: до пункта KaliLaska ехать мне далековато, а тут и забросила пакет по пути на шопинг – и скидку вдобавок получила. Это, кстати, был классный маркетинговый ход: и экологии помогаешь, и получаешь стимул наведываться за покупками еще чаще.
За время работы магазина мой гардероб ощутимо пополнился одеждой из «эйчика» – могу сказать, что носится она вполне хорошо. Конечно, время от времени я стала замечать на минчанках одинаковые джинсы, юбки, куртки и прочее, а однажды и сама столкнулась в метро с девушкой в таком же платье, как на мне. Ощущения так себе, но не без этого – в конце концов не так уж широк выбор доступных и трендовых вещей, если одеваться исключительно в Минске. Но без H&M этот выбор стал еще меньше – так что, конечно, новость о закрытии меня расстроила.
Хотя, разумеется, это было ожидаемо: идет война, мы – соучастники агрессии, и я вполне была готова к тому, что вслед за Россией нас лишат еще и Zara, и других благ цивилизации. И лишат справедливо. Даже если бы это и случилось, не произошло бы ничего смертельного – это вам не ракеты на дома летят. Стали бы больше заказывать онлайн и покупать у беларуских дизайнеров.
С момента, когда H&M снова на время открылся, чтобы распродать остатки, я была там один раз – и, кажется, все стоящее уже успели разобрать до меня. Так что по факту для он меня закрыт уже как несколько месяцев, и моя жизнь не стала хуже конкретно от этого.
Думаю, со временем компания вернется: мы уже видим анонс возвращения Inditex в Россию под другим названием, а значит, со временем и у нас найдут способы обойти санкции. Но, если честно, это новости так себе.
Кристина: «Ездила в H&M стабильно раз в неделю, и без покупки не уходила ни разу – так что для меня это был удар»
– Не могу сказать, что я ждала открытия H&M в Минске, потому что до этого свой шопоголизм в Минске много лет подряд я вполне утоляла сетью Inditex. Так что и после прихода бренда пошла туда не сразу: я очень люблю шопинг и стараюсь делать так, чтобы он всегда был в удовольствие, так что подождала, когда первый ажиотаж с адскими очередями спадет, и уже тогда пришла нарядиться.
Скоро «эйчик» стал одним их моих любимых магазинов – я стала ездить туда очень часто, особенно после того как он появился в ТЦ Palazzo. У меня есть вопросики с тем, что мне постоянно нужна новая одежда и разные луки, и в H&M я могла утолять эту свою потребность за счет регулярно обновляемых коллекций. Так что стабильно раз в неделю моему парню приходилось везти меня туда, таскать гору вешалок по 10–15 вещей и высказывать свое мнение – у него даже появился постоянный любимый диванчик для ожидания.
За это я и любила этот магазин: раньше вещи, которые были мне жизненно необходимы, приходилось искать по разным точкам, а тут было все и сразу. Я всегда шла в «эйчик» с конкретной задачей, и он всегда справлялся. Без покупки не уходила ни разу – а иногда могла вынести сразу 7–10 вещей.
Еще из плюсов могу отметить большие примерочные, широкий размерный ряд и, конечно, цены. При всей их доступности не страдало качество – я предпочитаю натуральные ткани, и этого там навалом.
В общем, когда я узнала, что бренд уходит от нас, для меня это был удар – тем более, что во всех остальных магазинах массмаркета очень выросли цены, а выбор остался таким же.
Как раз после первого закрытия я поехала в тур по Европе и там в каждом городе заходила в H&M – это был обязательный пункт. Да, возможно, странно, находясь в Кракове или в Вене, не любоваться архитектурой, а тратить время на магазины, но я понимала, что по приезде в Беларусь такого счастья у меня не будет. Позже я поехала в командировку в Казахстан и там тоже целенаправленно пошла в «эйчик», чтобы закупиться одеждой домой. Мечтаю поскорее поехать в путешествие снова и привезти еще вещей.
Я думаю, закрытие H&M – трагедия не только для поклонников бренда, но и для него самого, потому что ему это тоже однозначно невыгодно. В то же время у них всегда была политика любви к людям – с той же переработкой или инклюзивным размерным рядом. А бренд, который топит за экологию, бодипозитив и поддерживает прочие правильные веяния, конечно, не мог остаться в стороне от политической ситуации.
Думаю, он с удовольствием вернется и к нам, и в Россию – просто для этого нужны определенные обстоятельства.
Таня: «Обидно, что крупный бренд, который появился в Беларуси не так давно, от нас уходит»
– Я ждала открытия H&M в Минске – раньше заходила в их магазины в путешествиях по другим странам, и мне очень нравилась одежда, которую там можно было найти. Так что, когда анонсировали приход этого бренда в Минск, я была супер-рада – наконец-то еще плюс один классный магазин.
Я работала как раз недалеко от Galleria, поэтому заходила туда часто – иногда даже просто посмотреть, что новенького. Мне очень нравились их аксессуары: и шапки – почти все мои как раз оттуда, и бижутерия – особенно в мужском отделе. Из одежды покупала обычно что-то классическое: некоторые линейки мне не очень заходили, а вот базовая одежда часто была из хороших материалов – и по приемлемой цене.
Я предполагала, что после начала войны возможно закрытие H&M у нас, потому что магазины начали уходить из России. Честно говоря, думала, что закроют и все бренды Inditex.
Так что не сказать, что я прямо очень сильно удивилась и расстроилась, – магазинов хватает. Однако то, что такой крупный бренд, который появился в Минске не так давно, уходит из Беларуси, – это, конечно, обидно. Грустно осознавать, что мы делаем шаг назад в сфере моды и шопинга.
Но, конечно, это справедливо – а как иначе, мы все-таки напрямую связаны с войной и выступаем в ней как страна-соагрессор, поэтому санкции были ожидаемыми. Надеюсь, когда все закончится, H&M снова вернется в Минск – но что-то мне подсказывает, что это будет точно не ближайшие год-два.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Unsplash.
