Инициативных людей, которые создают маркеты и фестивали, в Минске становится все больше. Мы поговорили лишь с несколькими из них и узнали, зачем это все нужно.
VULITSA EZHA
Начинали мы все в 2015 году с небольшого фестиваля в Парке Челюскинцев. Так мы захотели изменить представление горожан об уличной еде, показать, что это тоже здорово и вкусно. Было интересно посмотреть, насколько минчане готовы воспринимать такой вид фестивалей.
Тогда у минчан были очень стереотипные понимания уличной еды, ее представляли как что-то некачественное, жирное, невкусное, что покупают в большинстве случаев вынужденно. Даже сейчас культура уличной еды у нас слабо развита, думаю, у многих она до сих пор ассоциируется с хот-догами и беляшами.
Мы хотим вытащить прикольные форматы еды на улицы, чтобы развивать гастрономическую культуру и разнообразие. Нам хочется, чтобы в Минске появились постоянные точки с классной уличной едой, чтобы гастроэнтузиасты, которые умеют и любят готовить, выходили и кормили людей. Еще хотелось бы, чтобы подобные фестивали стали неотъемлемой частью досуга минчан, чтобы это превратилось в привычку, а не оставалось забавным событием проходящим раз в год.
Первая Vulitsa Ezha прошла под проливным дождем в конце сентября 2015 года. Все два дня была жутко неприятная погода, но, тем не менее, пришло около двух тысяч людей. И мы получили хороший фидбэк от гостей: им это действительно было интересно.
Тогда было сложно все организовать, потому что у нас не было опыта, и спросить совета тоже было не у кого. Приходилось учиться на своих ошибках. И такой подход, я думаю, самый верный способ понять, что и как нужно делать: просто попробовать и посмотреть на реакцию людей, выделить какие-то негативные моменты и каждый раз стараться их исправлять. Ошибки будут случаться и потом, но работа над ними – один из важнейших моментов организации.
На подготовку у нас ушло очень много времени. Мы не понимали, как и что нужно делать. Мы сталкивались с непониманием со стороны разных органов управления: в законодательстве нет каких-то четких указаний по поводу уличной еды. Но сейчас стало чуть проще: оптимизировали все процессы подготовки, теперь все проходит более осознанно.
Сложности возникали и с участниками. В первый раз у нас выставлялось только 14 заведений – наверное, 95% из них с нами по сей день.
Сейчас, когда фестиваль растет и развивается, многие участники сами пишут, звонят, приходят и хотят поучаствовать. Многие рассматривают наше мероприятие как рекламную площадку, где можно показать себя, свой продукт, новый формат, и посмотреть на реакцию аудитории. И это большой плюс, ведь так можно минимизировать затраты на маркетинговое исследование.
Эксклюзивность продуктов – одно из важнейших пожеланий, которые мы всегда озвучиваем нашим новым и старым участникам. Человек, который приходит на фестиваль, должен получить возможность попробовать что-то уникальное и интересное, что ему запомнится, то, за чем он будет либо приходить в заведение, либо с радостью придет к нам в следующий раз.
С чего начинать, если хочешь организовать подобное мероприятие? С четкого понимания концепции. Расставить приоритеты, акценты, какие-то цели на ближайшие пару фестивалей. Цели должны быть долгосрочными, к которым надо планомерно идти. Нет смысла организовывать что-то без конкретной цели, просто для того чтобы оно было.
И такой технический совет – четко продумать все, заранее проконсультироваться со знающими людьми о юридической и законодательной стороне. Без этого никуда.
Free Market
– Инициатива создать маркет появилась у нас в 2014 году, – рассказывает команда Free Market. – В Минске и других городах уже проводились такие мероприятия, но единоразовые, которые обычно посещали одни и те же люди – субкультурная молодежь, человек 50. Мы подумали, что нужно выходить на более широкую аудиторию, чтобы люди могли бесплатно обмениваться вещами и услугами.
Каждый раз мы заново договариваемся с помещением о проведении мероприятий, потому что постоянного места у нас нет. Помещение всегда должно быть вместительным, так как приходит очень много людей. У нас всегда присутствует информационное наполнение, поэтому предпочтительно, чтобы в помещении было отдельное пространство для проведения таких мероприятий.
А в Минске таких площадок, которые еще и предоставляют место безвозмездно, довольно мало. А еще есть проблема для доступности наших маркетов для людей с инвалидностью. Все опять же упирается в выбор пространства – он очень ограничен.
Информацию о ярмарках мы размещаем не только в социальных сетях, но и передаем по радио, даем объявления в местные газеты, развешиваем листовки у подъездов домов.
За три года мы провели 13 фримаркетов, в том числе и книжный, велосипедный.
Еще одна проблема – вещи в таком состоянии, что нам за них становиться стыдно. Хотя в правилах ярмарки мы и указываем, что приносить нужно чистые, незаношенные вещи, в рабочем состоянии.
Что дальше? Идеальным вариантом было бы наличие постоянно функционирующего фришопа – места, где люди могут постоянно осуществлять обмен вещами, оставлять ненужное и забирать то, что им необходимо.
ROUGH TRADE DAY
– Rough Trade Day мы называем «рок-н-ролл барахолкой». Раф Трэйд Дэй – переводится как «День грубого обмена», в честь музыкального магазина и лейбла Rough Trade, – рассказывает Людмила Погодина.
Началось все так: после нескольких лет работы в барах и клубах нам захотелось встретиться с посетителями наших ночных вечеринок при свете дня, пообщаться, послушать любимую музыку с виниловых пластинок, для которой не всегда находится место на танцполе, попить чаев, поиграть в настолки.
Кроме того, нам очень нравится европейская культура секонд-хенд, антикварные магазины и блошиные рынки. Возможность передавать хорошие вещи по наследству и пополнять собственный гардероб без больших затрат – во времена затяжного финансового кризиса эта традиция актуальна, как никогда. Да и в целом, это куда более экологичный подход, чем зомби-культура потребления.
С форматом определились в процессе. За четыре барахолки мы, наконец-то, поняли, что скрывать собственные интересы от общественности бесполезно. Музыкальные вкусы пальцем не раздавишь – постепенно мрачная стилистика переползла на эстетику всего мероприятия.
Теперь у нас есть, условно, Светлая и Темная стороны маркета – той части барахолки, где ремесленники продают свои изделия, а обычные граждане – свою одежду. Кроме того, популярностью пользуется «бесплатный угол», где люди автономно меняются вещами. На все остальные развлечения применяется общая стратегия «весело и мрачно».
На первый «утренник с круглосуточными тусовщиками», как нам виделся Rough Trade Day №1, мы сделали платный вход. Ребята крутили пластинки, я принимала гостей, и из всех развлечений были настолки, бесплатные чай-кофе и обмен вещами. За весь день пришло человек 20-30. Для «Дома Фишера» это было уютное количество, но мы надеялись на большее.
Второй раз – бесплатный вход, солнечная погода, кофе на песке, отличные десерты, ремесленники и 100 посетителей, которые обрадовали нас куда больше.
К третьей барахолке нам пришлось находить помещение покрупнее. Мы добавили кино и консольные игры, фотосушку, мастер-классы, и не влезли в арт-пространство «Кислород», потому что пришло 400 человек. Снова пришлось искать помещение.
Последняя (на данный момент) барахолка, которая прошла в «Корпусе», планомерно переросла в небольшой уличный фестиваль. На веранде джемили музыканты, Cinemascope.by показывали немой сериал про вампиров, были те же настолки, консоли, фотосушка, рисунки хной, мастер-класс и камера обскура от "Фотосквота", мой напарник DJ Scarlett традиционно крутил музыку, появилась затянутая паутиной фотозона. И это мы еще не все свои идеи воплотили в жизнь.
Уже два человека появились на свет за время проведения барахолки. Одна из наших помощниц и участниц пришла на Rough Trade Day-2 беременной, на Rough Trade Day-3 участвовала уже вместе с карапузом. На том же Rough Trade Day-3 появилась беременная участница, которая пришла на Rough Trade Day-4 уже с ребенком. Угадайте, кого еще мы встретили на Rough Trade Day-4?
Мы никак не влияем на уровень рождаемости в стране, но чувствуем сильную связь с младенцами, которые проводят в нашей компании первые годы своей жизни, и ждем их снова. Вообще мы страшно рады, что люди приходят на барахолку семьями.
KIDS FREE MARKET
– Идея организовать такой маркет появилась у меня и моей подруги потому, что у нас обеих есть маленькие дети, для которых постоянно нужно что-то покупать, – рассказывает Ольга Тумар. – Мы уже давно размышляли о том, что делать с большим количеством вещей хорошего качества, которые стали ненужными. Дети ведь очень быстро растут, а с какой-либо игрушкой, как правило, больше месяца не играют. А на новые жалко тратить деньги, ведь все довольно скоро становится ненужным.
В Европе распространены такие маркеты: все выходят на улицу, выносят свои вещи, обмениваются. И мы решили организовать свое такое мероприятие.
Первый Kids Free Market мы провели 25 августа прошлого года. С площадкой проблем не было, потому что параллельно я представляю загородный клуб «Терраски» в 50 км от Минска. Да и место для подобного мероприятия оказалось идеальным: прекрасная природа, свежий воздух, большая площадь.
Плюс, мы продвигали тему совместного автопользования: все просто объединялись по машинам и ехали к нам вместе, уменьшая тем самым затраты. Здесь еще и экологическая тема: во-первых,обмен вещами способствует меньшему потреблению и выбрасыванию, во-вторых, меньшее количество машин - меньше ущерб экологии.
С привлечением гостей и партнеров помогла моя подруга Татьяна Шаповалова – создательница бренда одежды фэмили-лук Kuriza Pomada – имея широкую аудиторию мам в Instagram.
Знаете, когда это в удовольствие, кажется, что все легко и все сплошной драйв. На самом деле мы с Татьяной имеем опыт организации достаточно крупных мероприятий, поэтому нам было проще структурировать всю работу. Но мы ведь и сами мамы, поэтому партнеров для маркета среди нашех друзей и проверенных на личном опыте детских центров, магазинов игрушек, специалистов и педагогов найти нам было легко.
Мероприятие продумывалось как благотворительное, поэтому вещи, которые оставались в конце мы отдавали проекту «Мы рядом», у которых много подопечных дестких домов и интернатов.
Социально-значимая идея маркета совершенно бесплатно подтянула к нам ведущих, фотографов, партнеров, телевидение. Оказывается, вокруг много-много очень добрых идейных людей, которые готовы помочь.
Мероприятие продлилось с 10 до 17 часов, пришло около 150 человек, может, чуть больше – всех детей не сосчитать. Все проходило в свободной атмосфере: люди свободно передвигались и выбирали вещи, ходили на детские развлечения. Мы получали хорошие отзывы и сами нашли кучу интересного, с легкостью избавившись от неподходящих больше нам вещей.
В этом году маркет мы решили сделать первого июня, в день защиты детей. Там же и примерно в такой же концепции. нам предлагали перенести мероприятие в черту города, но мы не хотим менять свежий воздух среди лесной сказки на шумный город в погоне за массовостью. Таких мероприятий итак хватает. Если честно, мы не хотим массовости. Это, конечно, здорово, но не хочется терять душевность.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: из архивов героев, социальная сеть Instagram.