Хоть в Минске не очень много интересной наружной рекламы, но если уж редко, то метко. CityDog.by узнал, кто разработал и как придумывались необычные рекламные сюжеты, которые сейчас висят в городе на бордах.
«Инко-фуд»: «Сосисочки. Сезоны»
Рекламное агентство: ООО «Белвнешреклама». Реализация: Ольга Сенько, дизайнер. Кто клиент: «Инко-фуд» – наш хороший и постоянный клиент, мы с ними давно сотрудничаем и очень дружим. Они молодцы, сами придумывают концепции, поэтому нельзя сказать, что у нас с ними односторонняя работа. Идея: что-то придумываем мы, что-то – они. Так было и с «Сосисочками». У них было желание показать не просто вкусный продукт, но какие-то отношения, какие-то эмоции. И мы совместно пришли к идее обновлять сезоны с разной визуализацией. У нас были разные идеи с персонажами, первый вариант сосисок сделал дизайнер «Инко-фуда» (просто у него из-за меньшей загрузки раньше получилось). А лето уже делали мы, причем клиенты хотели, чтобы персонажи остались те же.
Варианты: изначально варианты были разные, но суть одна и та же – сосиска-парень и сосиска-девушка. Только прорисовка другая, развернуты по-другому, различия в мелочах. Были и другие идеи биллбордов: «Танго сосисок», «Сосиски в цирке» и т.д. Эффект: заказчикам реклама очень нравится. По отзывам маркетологов «Инко-фуда», эффект от нее есть, и хороший. Да и неудивительно: биллборд очень узнаваемый, все его видят и улыбаются. ATLANT: «Кто в семье рулит?»
Рекламное агентство: NEF \ TBWA. Создатели: старший копирайтер Влад Савельев (на фото справа) и Сергей Загуста, дизайнер, арт-директор проекта (на фото слева). Что это: на самом деле это ремейк. Мы сделали рекламную кампанию для Украины, «Хто в сiм’і рулить». Там мужчина и женщина боролись за главный приз – автомобиль и туристические путевки, решали – поехать в Крым или в Карпаты. А потом завод решил, что нужна рекламная кампания в Беларуси, и мы решили сделать продолжение, но в этом случае муж и жена борются не за путевки, а за машины. Почему такое стереотипное видение мужских и женских желаний? Но нас ведь с детства так воспитывают: надевают на меня синие колготки – значит, я мальчик; надевают розовые – значит, я девочка. Зачем ломать стереотипы, тем более что девушкам ведь нравятся красненькие и розовые машинки. Все понятно, а мы стараемся сделать коммуникацию максимально простой и четкой. Сам процесс: белорусская кампания делалась быстро – это на украинскую мы потратили около двух недель. Происходит рабочий процесс по-разному. Конкретно в этом случае были очень сжатые сроки, поэтому мы собрались в «переговорке» с утра и практически через три часа решили, что будем делать. Поскольку клиент нам доверяет, то сразу делалась раскадровка, кое-какие эскизы, mood-борды, и все это показывалось клиенту, а клиент все отлично воспринял и сразу утвердил. В рекламе «Атланта» мы используем двух роботов – Супервайзера и Джуниора. Концепция в том, что Супервайзер умный, а Джуниор веселый, немножко придурковатый: то залезет в холодильник, то размораживает его при помощи газовой горелки. Супервайзера мы между собой зовем Федором, он у нас в офисе постоянно стоит, сторожит дипломы, на Новый год вместо елки украшали.
Как работается с клиентом: с «Атлантом» работать уже очень хорошо, мы с ними давно сотрудничаем, а своих клиентов мы растим. Многие белорусские клиенты путаются в маркетинговых терминах, не могут заполнить бриф, с ними нужно садиться и пару часов рассказывать, что им действительно нужно. Они могут прийти и сказать: «Нам нужен ТВ-ролик». А ты их потом убеждаешь, что им не нужен ТВ-ролик, потому что у них нет денег. Лучше сделать хотя бы просто нормальные макеты в газеты, наружную рекламу. Это сложно, но становится все больше компаний, которые готовы расти и учиться. «Смак беларускай мовы»
Рекламное агентство: ООО «Белвнешреклама». Реализация: Ольга Сенько, дизайнер. Что это: идея рекламы не только моя, это результат работы «коллективного разума». Участвовали и маркетолог, и дизайнер, и менеджеры по рекламе, даже директор. Мы хотели выделить свою социальную рекламу, свои щиты, чтобы нас отличали от других операторов. И мы хотели поддержать тех, кто любит нашу мову. Решили показать отношение через «смак», через подлинный вкус языка: это и красиво, и просто, и понятно. А прохожие на улицах хоть что-то запомнят. У нас были другие варианты, в том числе рассматривали еду (те же драники, например) и цветы, но там не всегда такая простая и презентабельная картинка, как в случае с ягодами. Сам процесс разработки и согласования от момента, когда мы решили, что это будут ягоды, занял всего два дня.
Эффект от социальной рекламы оценить сложно. Резонанс был, кампания горячо обсуждалась на форумах, особенно в первые месяцы, когда лайтпостеры только появились – люди даже фотографировались на их фоне. Многие решили, что это госзаказ, хотя мы частная компания и разработали эту рекламу просто от большой любви к языку. Но, конечно, на узнаваемости агентства «Смак беларускай мовы» тоже отразился позитивно, многим было интересно, кто его создал. Что дальше: сейчас мы немножко отошли от еды, ушли в исторические темы, у нас есть проект «Родныя даты», мы будем развивать его. Но ягоды снимать пока не планируем, об этом можно не волноваться. Mark Formelle: Like your skin
Рекламное агентство: SUP. Создатели: Вячеслав Леванович, арт-директор (на фото слева), и Алексей Тимошин, копирайтер (на фото справа). Кто придумал: работа, конечно, коллективная. Дело было так: в агентство обратился белорусский производитель белья. Рассказали, что белье покупают, но при этом его никто толком не знает. Мы начали изучать вопрос, и оказалось, что это обычное натуральное комфортное белье. Почти все белорусы ходят в этих трусах и даже не знают об этом. Это белье, которое ты не замечаешь – в этом его плюс. А как показать? Человек без одежды, все просто. Тут нет никакого сексуального подтекста, да и странно, что люди по каким-то причинам стесняются каких-то частей тела, тех же сосков. Концепция разрабатывалась пару недель, потом процесс производства, фотосессия, ретушь… В целом, около месяца все это заняло. Концепций клиенту было предложено три. Была идея показать комфорт: например, мужчина парится в бане, в полотенце и в белье Mark Formelle (он забыл его снять, настолько оно легкое, натуральное) – «Одежда, которую не хочется снимать». И была концепция «На свободу»: а-ля памятник, корка цементная разрывается и вырывается человек в белье. А корка – это, например, строгий костюм.
Со стороны клиента это было действительно смелое решение – разместить на аутдоре моделей с боди-артом. По моему опыту, мы придумываем пять идей, из них три самых ярких подаем клиенту. Одна из них очень крутая, необычная, нравится всему агентству. Другая более спокойная, а третья совсем безопасная. Клиент обычно выбирает самую безопасную. В этом случае концепция изначально была еще откровенней, чем итог, но когда дошло дело до производства, все поняли, что это «обнаженка» и пришлось очень серьезно многое ретушировать. |
Фото: CityDog.by
В Минске же есть хорошая наружная реклама.
Ну ладно, с сосисками веселая, хотя и странная, про дизайн вообще не хочется говорить. С белорусским языком мне всегда нравилась, интересно было послушать создателя. Про четвертую не могу сказать ничего, просто становится в ряд ко всем однотипным рекламам нижнего белья, бодиарт, ну ок, розовенько, девочка лежит, если загуглить "нижнее белье реклама" и прищурить глаза, то все размывается в одинаковое розово-бежевое пятно.Н И Ч Е Г О Б Л И Ж Е
Но самая фееричная это вторая, у меня от нее кровоточат глаза. Тут вам и машина, и чайник, и робот, и розовый не просто розовый, а с цветами, разрядка есть и такая, и сякая, буквы то жмутся друг к другу, то в ужасе отпрыгивают в сторону, то вдруг все заглавные, "1" и "июля" склеились, а "30" и "сентября" ненавидят друг друга, и градиент, и тень, и стрелочка.
p.s. чуть что я не дизайнер и это просто субъективное мнение
По Атланту - так себе вышло (щит перегружен, плохо воспринимается)
По белью - ваще беда-беда, глаз не цепляется вообще - баба и логотип - даже слогана не видно если мельком глянуть, а чтобы рассмотреть и понять концепт нужно смотреть целенаправленно и внимательно.
Смак беларускай мовы - отлично
Атлант - классика жанра, но как-то стерильно роботы\кто где рулит и розыгрыш 5000 чайников, ага. Прошёл дальше мимо яркого рекламного пятна скорее.
А вот инко-фуд - на мой взгляд яркий пример нашей родной рекламы.
- Штурман, приборы!
- 17!
- Что 17?
- А что приборы?
Как что связано на плакате? В чём вообще смысл бигборда? Что лето? Отчего я должен улыбаться от обнимающихся сосисок?
---
Патамушто оне милые.
Не хочу спорить о вкусах. Посмотрите лучше етот шедевр
Но все же сравнивать рекламный ролик и наружку не очень правильно.
- Котята в пожарных касках на фоне горящего дома - "спички детям не игрушка/ курение в постели убивает"
- Котята в костюмах водолазов - "вода: и радость и беда"
- Котята на фоне калбас - "мясной комбинат *** принесет радость в ваш дом"
- Котята в бюстгалтерах - "Миееееловица - думает о вас и вашей шерстке" и т.д.
И все Комик Санас с желтой обводкой на 3-5 пикселей и курсивом как любят :)
Такое количество однотипной рекламы нижнего белья в различных изданиях вырабатывает абсолютную невосприимчивость к ней. Голая баба, голый мужик просто блокируются мозгом, как и баннеры на сайтах. Сложно поверить, что такая реклама всё ещё является эффективной, особенно, если учесть тот факт, что на данном примере абсолютно унылый слоган-невидимка, да еще и всё это приправлено таким же невнятным логотипом. Слабо верится, что объемы продаж значительно подскочили, но, конечно, могу ошибаться.
Лето, природа, отдых, пикник, сосиски на костре. Они ещё и милые, они ещё и обнимаются, люди могут ассоциировать себя с позитивными персонажами. Молодая пара летом едет на отдых, увидят такую рекламу и, когда будут покупать еду, непременно вспомнят. Инкофуд достаточно известный бренд, но если вы не знаете его, то сосиски намекнут. Конечно, это не пример превосходного дизайна, но именно из-за своей простоты он хорош. Хочется напомнить вам, что большинство людей непритязательны в вопросах вкуса, особенно на постсоветстком пространстве, и для них ассоциативный ряд "лето, сосиски (очень милые), природа" будет работать. И для более искушённой публики тоже, ведь могут всплыть старые воспоминания "шашлыки с родителями/с классом в школе" и т.п., думаю у всех было что-то подобное.
В остальном же соглашусь, Мова - прекрасно, Атлант-ад.
В рекламе белья будут голые бабы. Или намёк на голых баб. Или голые бабы с намёком на голых баб. И можно бесконечно рассуждать, что у нас не 19 век и обнажённое бедро в жар не бросает, но это естественная тема. В конце концов голыми бабами рекламируют и всё остальное, а тут сам бог велел. Это просто самое простое решение и при этом вполне эффективное, вопрос в реализации - можно что-то придумать и обыграть, а можно просто незаметно бабу положить. Как и сделали разработчики бигборда после недель разработки "концепции". Я бы на их месте отказался от комментариев.
Вы, кстати, очень правильную тему затронули. "большинство людей непритязательны в вопросах вкуса, особенно на постсоветстком пространстве". Вот именно поэтому 99 процентов нашей рекламы всепоглощающее говно. Потому что изначально у всех установка, что потребитель "непритязателен", он мыслит на уровне дебильных сосисочек и сосинюшечек. Почти никто не пытается исходить из того, что человек остаётся непритязательным банально за отсутствием предложения. Ни рекламщики, ни тем более заказчики. И это удручает. В результате год за годом мы наблюдаем беспомощные идиотские рекламные выкидыши в расчёте на недалёкость обывателя.
И я вот сам был удивлён, узнав, что некоторым моим адекватным знакомым сосиски кажутся милыыми (хотя бренд они фиг запомнили). Меня удивляет как и вы увидели в этом ассоциативный ряд с пикником и шашлыками с родителями. Это две, ёпт, сосиски на фоне океана и острова с пальмами и надписью Лето!. Как вообще? К чему вообще? Что вообще? Я рациональный зануда, не спорю, но эта реклама своей беспощадностью к головному мозгу makes me cry.
Ну с голыми бабами ясно, ими скоро будут продавать радиаторы, газовые котлы и прочую инженерную продукцию. Всё равно не могу представить, что кто-то запомнил бренд или что-нибудь ещё кроме голой бабы. Но, как я уже писал, у всех восприятие разное и, может быть, работает. Эта реклама настолько "постная", что я даже не вижу смысла продолжать. Раз делают - значит это кому-то да надо.
Да...тема действительно интересная, но, боюсь, формат общения не позволит в полной мере её раскрыть. Конечно, каждый должен находиться на своём месте и выполнять свою работу максимально качественно, в конце концов, наивысшим благом для думающего человека является самореализация, осознание себя и своего "наследия", но слишком много "но" и слишком долгая тема с кучей нюансов.
Дело в том, что спрос рождает предложение, и хочет дизайнер или нет, но ему придётся выполнить заказ и, я считаю, в данной ситуации дизайнер сделала "царя вторяка". Просто представьте плотные лица управленцев мясокомбината, когда они пришли с заказом. Явно хотели положить бабу на мясо и запустить слоган из разряда "ешце мяса, гэта ж мяса, ёпта". Из двух зол выбирают меньшее, так и тут, мне кажется, это не худшее, что мы могли получить. Понятно, что не стоит ориентироваться на худшее, но в нынешних реалиях (в том числе учтите страну) и это хорошо. Опять же, не забывайте, что правила диктует среднестатистический потребитель, и, если он хочет, то так и будет. Конечно, хороший специалист навяжет своё решения и таким образом люди увидят что-то, что выходит за рамки их восприятия, поплюются, привыкнут и это "что-то" уже будет казаться обыденным и откроются новые горизонты для творчества. Вода камень точит, ещё парочка крепких вторяков и, глядишь, начнём выпускать хороший продукт.
Могу сказать про свои ощущения. Когда едешь, не сильно всматриваешься. Видишь зелень какую-то, воду, солнце, слоган "лето" и милые сосиски. Лично я сразу вспомнил детство, походы, сосиски за костром, "те" ощущения и мне было приятно. По пути назад я посмотрел на бренд, было интересно кто это, в первый раз пропустил.
Конечно, от этой рекламы веет "совком". Так или иначе, нам не нравится эта эпоха и мы бежим от неё, считая клеймом, но она всё никак не выветрится и вот такие штуки держат её, поэтому так много злости и упрёков в адрес обычных сосисок, напоминает, что не так давно всё было плохо.
Спасибо за диалог. Порой вы слишком категоричны и слишком рациональны, давайте поправку на это. Если вам что-то не нравится, не значит, что абсолютному большинству тоже. Может стоит больше обращать внимание на вещи, которые нравятся, а не искать во всём скепсис, но не мне вас учить жить. Все мы разные и это прекрасно, столкновение разных мнений рождает новую истину. Ещё раз спасибо.
от атланта вообще глаз рябит, пробегаешь мимо, даже не прочитав, и не хочется. негде глазу зацепиться там, все пестрит. только в статье подробно рассмотрела и прочитала что к чему.
единственная, которая не раздражает глаз - "смак беларусскай мовы"..... но уже пора менять слова и картинки...приелось очень-очень))
Мужик будет рекламировать так, чтобы самому хотелось снять, а женщина - чтобы хотелось носить ,)
Идея с сосисками - это просто бред. "Показать эмоции", серьезно? Производитель, по сути, полуфабрикатов желает показать эмоции. Лучше бы это была мясная тарелка, которая попросту заставит мясоедов истекать слюной, серьезно. Я понимаю, ставка на ассоциации эмоций с брендом, но все же. Сосиски, любовь, пляж, что к чему?
Другое дело принцип "кради как художник". Были пальцы (таких картинок в сети - море) , а стали сосиски. Стоит ли кичиться своей оригинальностью?
И я уже молчу, о том, что сосиски отвлекают от логотипа, а значит, половина народа вообще не поймет, КТО свой продукт рекламирует. Просто повесили картинку, заплатили не меньше 6 млн за борд и миллион за дизайн.
Я уверена, сосиски запомнили многие, производителя - единицы.
Для меня показатель удачной рекламы это вохможность восприятия её не как продукт реламы, а как просто забавный видос, интересную мысль, красивую картинку и т.д. Готов ли я самостоятельно обращаться к этому продукту, особенно вне рекламного контекста?
Из соц. рекламы про родной язык не мешало бы запилить приложение для телефонов, картинки на экран блокировки. Я б такое даже купил при должном уровне реализации. Только не ломИте ценник, мол, поддержите местного разработчика))
Это показатель для конкурса, удачная реклама это поднимающая продажи и узнаваемость бренда в первую очередь, а не забавный видос.
Остальные неочень=) И нравится реклама московского яндекса - вот это наружка, всем наружкам наружка.
бодзі-арта на рэкляме бялізны я б нават не заўважыла, калі б не сказалі. Ну і банальна - тыповая бляндынка ў тыпова ружовым.
Сапраўды вылучаецца толькі "смак" - проста, з густам і з сэнсам.
Коротко: сосиски я даже не заметила (я их не ем), Атлант как раз-таки прочла, только не помню, где видела рекламу. Мне понравилась картинка, наверное, потому, что хочу машину. Правда, не более. Купить при этом бытовую технику в голову не пришло :) Смак беларускай мовы - респект, даже без комментариев. Я стала гордиться этой новой социальной рекламой. Потому что остальная меня убивает. Девушка в розовом - это катастрофа, а не реклама. Мало того, что после пресловутой ретуши совершенно не ясно, что у нее рисунок на теле, а не белье (пока тут не прочла, не подозревала даже), так и фон абсолютно не помогает подать картинку, а размывает ее окончательно. Про слоган тут и говорить нечего: ад.
Всегда обращаю внимание на рекламу: хотела когда-то пойти по этой стезе. Не пошла, но интерес остался. В целом отмечу, что в последнее время наши билборды радуют глаз. Была в Европе (у нас ведь любят с ней все сравнивать, верно? продолжу традицию), так вот в Польше той же не реклама, а бред сивой кобылы, наши тут превосходят. В остальных странах не помню, если честно. В основном замечала там только билборды брендов одежды :)
Исходя из вышесказанного, можно догадаться, что в первую очередь меня цепляет либо крутая креативная реклама ( например, Смак :) либо та, к целевой аудитории которой я отношусь. Первая потому, что просто, лаконично, сочно и радует глаз: это вам не тетки в национальных костюмах (Подобные картинки подходят для рекламы туризма, будут интересны иностранцам. Белорусы привыкли к национальным орнаментам, хоть и не носят это белые блузы с красными вышивками, а вот как сувенир, они сгодятся, правильно? Еще из той же серии - Мое первое слово на белорусском :). Касаемо второго: хочу автомобиль, везде его отмечаю, хочу платье, выделяю для себя рекламу магазинов одежды. Потому что в основе любой рекламы – ее нацеленность на определенную аудиторию.
Если ты в первую очередь интересуешь билбордами, чтобы оценить креативность, то сосиски не умиляют. А если ты простая тетя Глаша и покупаешь эти полуфабрикаты на ужин, то заметишь, отметишь и потом купишь. Тетя Глаша не креативность оценивает, а то, что ей семью надо кормить, а тут как раз готовое почти что блюдо. Потому реклама для простых обывателей будет всегда простой. Без мега-крутых заморочек. И, конечно, же курорт – символ отдыха. В какой-то степени можно связать с тем, что вот они – соски уже готовые, отдыхайте, не запаривайтесь по готовке!
С другой стороны, для кого бы ни была реклама, важно, чтобы она цепляла! Вот всех тут зацепили эти сосиски, раз обсуждаем, правильно? Значит, цель достигнута)))
вспомнила войны поисковиков в Москве: висит в переходе реклама Яндекс: Найдется всё!. Всего лишь спустя сутки отреагировали конкуренты Google: Ничего и не терялось.
Вроде такая же идея оформления и слогана, но зато как обыграно)))
а я-то думала...