Семинар Дмитрий Аполениса, Людмилой Лыткиной, (директор по маркетингу «Лидского пива»), Илья Анискевича («AIDA Pioneer»).
Ключевые понятия бренда. Людмила Лыткина (1 день)
1.Как маркетинговые цели связаны с бизнес-целями компании, как брендинг помогает реализовать маркетинговые цели.
2. Дифференциация: суть понятия, инструменты поиска.
3. Базовые понятия бренда: функции, терминология, модели бренда, архитектура, анализ потребителя, как бренд используется для реализации целей компании.
4. Ассортиментные линейки и суббренды, решение о выводе нового бренда или расширении ассортиментной линейки.
5. Ключевые показатели развития бренда.
6. Практическое задание.
Этапы создания бренда. Дмитрий Аполенис
1. Платформа бренда: анализ окружения, определение целевой аудитории, сегментация, точки паритета и дифференциации, колесо бренда, бренд-код, позиционирование, бренд-стратегия, личность бренда и др.
2. Наименование: принципы создания, требования, особенности в Беларуси
3. Визуализация: логотип, айдентика, этикетка, упаковка, брендбук
4. Практическое задание
Ребрендинг/Рестайлинг. Дмитрий Аполенис
1.Базовые понятия
2. Критерии необходимости проведения
3. Оценка и планирование бюджета процесса
Аудит бренда. Дмитрий Аполенис
1.Диагностическая карта
2. Принципы и механизм проведения
3. Практические выгоды
Продвижение бренда. Илья Анискевич и Дмитрий Аполенис
1.Коммуникационная стратегия: структура, принципы
2. Креативная стратегия: структура, принципы
3. Медийная стратегия: структура, принципы
4. Каналы коммуникации, формирование медиа-микса
5. Особенности медиапланирования и баинга: обзор инструментов, особенности рынка, критерии выбора подрядчика, роль нестандартных носителей
6. Производство контента: ролики, POSM, наружная реклама, сайт и др
7. Ключевые принципы работы с подрядчиком: бриф, точки контроля, принципы работы, оценка результата
8. Практическое задание
• Стоимость участия: При регистрации и оплате до 26 марта: 5 900 000 руб.
• При регистрации и оплате до 03 апреля: 6 600 000 руб.
Фото: nhpr.org