Че Гевара и глэм-капитализм

В конце ХХ – начале ХХI вв. сложилась определенная тенденция почитания и потребления образа Че Гевары, о чем свидетельствуют сотни написанных книг и статей, снятые фильмы и поставленный мюзикл. При этом множество версий, интерпретаций, созданных писателями, журналистами, режиссёрами, передаёт лишь ощущение актуальности образа бескомпромиссного революционера, однако не отвечает на вопрос о том, какова действительная роль Че Гевары в процессах, сформировавших наше общество и наше время.

14 июня в рамках цикла публичных лекций «Urbi et Orbi» Летучий университет пригласил выступить российского социолога, профессора Санкт-Петербургского университета, автора вышедшей недавно книги «Время Че: альтер-капитализм в XXI веке» Дмитрия Иванова. Эта лекция – своего рода посвящение Эрнесто Че Геваре, которому 14 июня 2013 года исполнилось бы 85 лет. Лектор предлагает сместить акценты, обратить внимание на характеристики «нашего времени» и разобраться, почему «именно к образу Че мы приходим в поиске альтернативы привычному порядку существования». На вопрос о том, кого хотелось бы видеть среди слушателей минской лекции, Дмитрий Иванов ответил: «Людей, которым интересна не столько современная социология, сколько современное общество».

Отталкиваясь от анализа «феномена Че» – парадоксальной потребительской моды на революционную атрибутику, связанную с образом Эрнесто Че Гевары, лектор собирается рассказать об органичной взаимосвязи капитализма и революции и доказать, что предприниматели и потребители позитивно воспринимают Че, потому что в его образе выражается дух постиндустриального и постмодернистского капитализма. Партизанские идеи Че Гевары, в прошлом веке пугавшие своим радикализмом даже революционеров, теперь вполне применимы для мастер-классов и учебников по менеджменту. «Продвинутые» буржуа, которые время от времени вживаются в образ революционного действия и при этом интенсивно применяют новейшие коммуникационные технологии, становятся «виртуальными партизанами», которые создают сверхновую версию капитализма – альтер-капитализм.