Про талантливых людей из Беларуси наслышаны многие. Правда, иногда описания достижений выглядят немного притянутыми за уши. Мы собрали не просто евреев-литваков – выходцев из Беларуси, но тех, которые по-настоящему перевернули мир. Их изобретения знают и используют без преувеличения во всем мире.
ВАЖНО 1: литваки – это евреи, которые сами или их предки вышли с земель современных Беларуси и Литвы.
ВАЖНО 2: несмотря на то, что речь идет о временах Российской империи, мы нарочно используем название Беларусь. Все евреи, согласно указу от 23 декабря 1791 года, намеренно были переселены в «черту оседлости» на наших землях.
Запахи любви и Беларуси
София Ходош-Гройсман из Любчи с детства была парфюмеркой. Дочь беларуского партизана и спасенной им узницы гетто из Ивья, она создала культовые духи для Lancôme, Estée Lauder, Calvin Klein и многих других именитых брендов.
Начинала же она карьеру парфюмера с того, что помогала маме определять на нюх качество продуктов на базаре в Любче.
София с родителями.
После переезда в США София Гройсман перевернула рынок парфюмерии, за что ее часто называют Пикассо своего дела. Дело в том, что она ввела новый стиль ароматов, который нарушал традиционные классические формы. Недаром в Зале парфюмерной славы Американской парфюмерной ассоциации (FiFi), в котором всего 25 ароматов, 4 принадлежат Софии Гройсман. А еще ароматы ее авторства часто называют запахом любви.
Общее количество выпущенных ароматов авторства Софии Гройсман – около 90. Среди них и духи Tresor от Lancôme, которые по количеству продаж впервые побили легендарный Chanel №5.
Но можно ли причислять заслуги Гройсман к Беларуси, если она давным-давно переехала? Она на это отвечала сама в разных интервью: «Я бы не стала всемирно известным парфюмером, если бы не родилась в Беларуси» и «Я горжусь, что родилась в Беларуси».
В честь родины София 10 лет назад выпустила духи с запахом Беларуси Desir Coulant, или «Белая Русь №5»: «Это свежий, прозрачный запах детства, который я чувствовала, когда была ребенком, – в нем есть прохлада, сладость», – объясняла авторка.
Госпожа Гройсман на презентации духов в Минске.
Сейчас аромасимвол Беларуси можно приобрести в парфюмерной мастерской ее ученика Влада Рекунова, который с позволения Гройсман чуть доработал формулу. Дело в том, что в нашем климате аромат звучал немного иначе. С 2016 года эти духи известны как PA VETRA.
София Гройсман – одна из самых титулованных мировых парфюмеров. За свою карьеру она получила пять парфюмерных аналогов «Оскара» – FiFi Awards. Кстати, «Оскар» также был придуман выходцем из Беларуси.
«Оскар», кинематограф и звездомания
Родители Лазаря Яковлевича Мейера решили уехать из Минска, когда будущему отцу-основателю киноиндустрии было около двух лет. А все из-за опасений погромов.
Подросший Лазарь сменил имя на Луис Майер и начал пробовать делать бизнес. Сначала при помощи родных и друзей он открыл свой первый кинотеатр Orpheum, а потом понеслась.
Тот самый кинотеатр.
Луис Майер, которого в киноиндустрии называли просто L.B., создал целую империю развлечений. Это он был сооснователем знаменитой кинокомпании Metro-Goldwyn-Mayer с рычащим львом на заставке. В годы жизни Майера ее называли самой финансово состоятельной. Именно Майер решил делать из актеров «звезд».
А чтобы не терять влияния на «зазвездившихся» сотрудников, и была придумана премия-соревнование «Оскар». Майер в 1929 году хотел создать организацию, которая выступала бы посредником в профессиональных спорах и улучшала образ индустрии. Со временем награда стала использоваться как поощрение деятелей кино, внесших значительный вклад в кинематограф США и в его развитие.
Своего «Оскара» Луис Майер тоже получил «за выдающееся служение на благо кинопроизводства» в 1951 году.
Все воспоминания о Луисе Майере свидетельствуют, что он был деспотичным деловым человеком, который руководствовался исключительно рациональностью. А одна из его любимых фраз – be smart, but never show it, то есть «будь умным, но никогда этого не показывай».
Не эту ли мудрость передали его родители, умудренные опытом жизни на беларуских землях.
Революция в женской одежде из Ракова
Могла ли подумать Ида Каганович (после замужества Розенталь), что в родном Ракове когда-то будут всерьез обсуждать необходимость поставить памятник в ее честь? А ведь женщины всего мира благодарны чете Розенталей за удобство и комфорт.
Да, как и остальные герои этой статьи, Ида с супругом совершили прорыв в мировой индустрии уже будучи в США. Там они оказались в связи с тем, что революционер Вилли не хотел быть призванным в армию для участия в русско-японской войне. Чтобы выживать, эмигрантка Ида занялась шитьем одежды. Да так удачно, что семья вскоре перебралась на Манхэттен.
Ида и Уильям Розенталь.
Устроившись работать в ателье, Ида Коэн (псевдоним она придумала, чтобы американцам было легче произносить ее имя) с подсказки мужа разработала максимально комфортный и подчеркивающий естественные женские формы бюстгальтер с двумя чашечками. В чем революция? До этого женщинам утягивали грудь «под мальчика». Ни о какой эстетике, а тем более комфорте речи там не было.
Новую модель назвали Maiden Form – «девичья форма». Уильям разработал систему размеров лифа, которой мы пользуемся и сейчас.
Спрос на лифчики рос лавинообразно, Розентали стали полноправными партнерами ателье, а в 1926-м Уильям запатентовал изобретение. Ида была отличной маркетологиней, которая привлекала все больше покупателей.
В годы Второй мировой Ида продала карманы-лифчики для десантников. Крепление поверх одежды использовали для голубей.
А после войны была запущена одна из самых запоминающихся рекламных кампаний США, продержавшаяся более 20 лет.
Говорят, увидев плакаты, автомобилисты на трассе останавливались.
Все это сделало Розенталей мультимиллионерами.
Ида приезжала в СССР уже в 1963 году, после смерти супруга. Главным впечатлением от этой поездки остался шок от того, что советские женщины носят то, что в США носили 40 лет назад: бюстгальтеры из неэластичных материалов с застежками на пуговицах.
Памятника Иде и ее изобретению в Ракове все еще нет. Возможно, и это придет на ее малую родину со временем.
Первый в мире супермаркет
Это сегодня Marks & Spencer – самый крупный британский производитель одежды, занимающий 43-е место в списке крупнейших мировых ретейлеров. И сложно поверить, что такая корпорация выросла из ларька, который открыл в 1884 г. Михаил (Мойше) Маркс, еврей-литвак из Слонима.
Михаил родился то ли в 1859-м, то ли в 1861 году, и, судя по всему, в ранней юности все у него было хорошо. Есть воспоминания и о заботливом отце, и о швейной машинке «Зингер», ставшей залогом семейного благосостояния.
Причина переезда для Мойше была проста. После того как беларус Игнат Гриневицкий в 1881 году убил императора Александра II бомбой, по 166 городам «черты оседлости» прокатились еврейские погромы. Затем российские власти ввели в отношении евреев суровые «Временные правила», но Мойше не стал дожидаться их, а после первых же погромов уехал в поисках лучшей жизни. Судьба занесла его в Великобританию.
Там его тоже сразу не приняли. К сложностям жизни добавился еще и языковой барьер. Чтобы заработать на жизнь, Маркс решил арендовать место на крытом рынке в городе текстильщиков и мануфактурщиков Лидсе и продавать там различную фурнитуру. А чтобы лишний раз не разговаривать, при входе разместил вывеску «Don’t ask how much – it’s a penny» (перевод: «Не спрашивай цену, любой товар стоит один пенни»).
Дело быстро пошло. К 1890-му у Маркса уже было пять ларьков «все по пенни» в нескольких городах. А еще через четыре года он взял себе в партнеры кассира Томаса Спенсера. К 1900 году было 36 рыночных прилавков и 12 магазинов.
При сыне Саймоне компания M&S ушла от стратегии «все по пении» и превратилась в первый английский «супермаркет». Если вначале тут продавали только одежду, то при Саймоне стали торговать и едой. На сегодняшний же день, пускай и с другими владельцами, компании принадлежит около 700 магазинов в Великобритании и около 300 в 40 странах мира.
Человек, одевший весь мир в поло
С натяжкой, но к выходцам из Беларуси можно отнести и Ральфа Лорена. Все же его отец Франк Лифшиц из Пинска, а мать Фрейдл (позже Фреда, Фрида) Котляр – из Гродно. Эмигрировали они, как нетрудно догадаться, в США. Семья из шести человек жила в однокомнатной квартире в бедном нью-йоркском квартале Бронкса.
В 28 лет Ральф убедил босса позволить создать свою линию галстуков – с нее и начался путь компании Ralph Lauren Corporation.
Со временем Ральф стал одним из богатейших дизайнеров планеты. А его вдохновение от английского кантри и американского вестерна вылилось в одежду в духе игры в поло. Сегодня эта одежда ассоциируется с небрежной элегантностью высокого социального и финансового статуса ее носителя.
Забавное совпадение: одним из соседей Лифшицей был сын эмигрантов из Украины, будущий модельер Кельвин Кляйн.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.